Jakarta, CNBC Indonesia – Apple mendapatkan kritikan tajam dari masyarakat di internet. Perusahaan besar asal Cupertino tersebut akhirnya meminta maaf pada Kamis (9/5) pekan ini.
Kritik dari netizen disebabkan oleh iklan baru untuk iPad Pro terbaru yang dirilis awal pekan ini. Dalam iklan tersebut, terlihat sejumlah alat dan benda artistik dihancurkan.
Iklan ini berjudul ‘Crush!’, dan ditayangkan melalui channel YouTube resmi Apple dan akun media sosial CEO Tim Cook. Benda-benda seperti alat musik, kamera, cat, buku, dan lainnya dihancurkan menggunakan mesin press hidrolik raksasa, dengan lagu ‘All I Need is You’ karya Sonny & Cher sebagai latar belakangnya.
Audio voice over (VO) dalam iklan menyebut bahwa iPad Pro adalah yang paling kuat dan tertipis. Video tersebut menunjukkan kesan bahwa iPad Pro dapat menggantikan semua benda artistik yang digunakan untuk berkarya.
Respon pedas dari netizen membuat Apple dan Tim Cook dibanjiri kritikan. Bahkan, nama-nama besar di industri kreatif juga mencoba angkat bicara, seperti aktor Hugh Grant dan sutradara Reed Morano.
Grant menyatakan kekecewaannya melalui akun pribadinya, bahwa ini adalah kehancuran terhadap pengalaman manusia. Sedangkan Morano menyarankan kepada Tim Cook untuk lebih memahami perasaan orang.
Wakil presiden komunikasi pemasaran Apple, Tor Myrhen, menyatakan bahwa kreativitas merupakan hal penting bagi Apple dan mereka ingin merancang produk yang dapat memberdayakan pelaku kreatif di seluruh dunia. Mereka meminta maaf atas iklan tersebut yang tidak sesuai dengan tujuan mereka.
Selain itu, rencana Apple untuk menayangkan iklan tersebut ke televisi juga telah dibatalkan.
