Penjualan HP secara global mengalami penurunan 8% YoY pada Q3 2023, yang merupakan kuartal kesembilan berturut-turut dengan catatan penurunan. Laporan terbaru dari firma riset Counterpoint mengungkapkan bahwa Samsung berhasil menjadi vendor HP teratas secara global dengan pangsa pasar sebesar 20%, mengungguli Apple yang berada di posisi kedua dengan pangsa pasar 16%. Meskipun begitu, penjualan Samsung anjlok sebanyak 13%, sedangkan Apple mengalami penurunan penjualan sebanyak 9%. Xiaomi, Oppo, dan vivo juga masuk dalam lima besar vendor HP dengan masing-masing pangsa pasar 12%, 10%, dan 8%. Namun, ketiga vendor tersebut juga mengalami penurunan penjualan sebanyak 15%, 10%, dan 14% secara berurutan.
Sementara itu, merek-merek HP asal China yang kurang terkenal seperti Honor, Huawei, dan Transsion Group mengalami pertumbuhan dengan memperoleh pangsa pasar gabungan sebesar 34%. Pertumbuhan Huawei didorong oleh peluncuran seri Mate 60 di China, sementara pertumbuhan Honor didorong oleh kinerja yang kuat di luar negeri. Merek-merek Transsion Group juga terus berkembang dan memperoleh manfaat dari pemulihan pasar Timur Tengah dan Afrika (MEA).
Laporan Counterpoint juga menyebutkan bahwa pasar HP global masih lesu dan diperkirakan akan mengalami penurunan sepanjang tahun 2023, terutama di pasar negara maju. Namun, pemulihan negara-negara berkembang sebelum pasar global dan pertumbuhan merek-merek di luar lima besar menunjukkan adanya pergeseran dinamika dan peluang di pasar ponsel pintar global.
